看*一眼，还以为是放了红糖芝麻酱的花卷。吃个面包，脸都脏成了花瓜。不经意间，脏脏包走红朋友圈。限购、排队、代购、晒朋友圈，围绕着这款新网红食品，涌现出一波又一波的话题。

不过，网红又往往陷入短命怪圈。红极一时的脏脏包，会像十多年前的掉渣饼那样，仅是昙花一现吗？

好吃有趣：脏脏包迅速蹿红

午后一点多，在三里屯太古里一处面包店，三四十名慕名而来的吃货在店内排起长长的队伍，就等着两点时脏脏包出炉。等会儿吃完，拍一张大花猫脸发朋友圈。一位年轻消费者说着，言语中颇多期待。

店内服务员说，脏脏包一天就出炉4次，分别在10点、12点、14点和17点，卖完就没了。店内公告还提示消费者，为了让更多顾客吃到脏脏包，每人限购两个。

脏脏包其实就是一种巧克力可颂面包，之所以有脏脏包之名，主要是因为吃完之后，手上和嘴上都会沾上巧克力，看起来显得脏脏的。一家面包店经理认为，这也正是脏脏包的吸引人之处，巧克力很甜，吃起来让人产生愉悦感，吃过之后，牙齿是黑的，脸也变脏。这种趣味性的体验，让脏脏包风靡网络，成为一款网红面包。

从去年的喜茶、丧茶，到如今的治疗癫痫病专业医院脏脏包，很近一年间，已涌现出数款堪称现象级的网红品牌。为尝一尝网红美食，消费者甚至不惜排队几个小时，这样的场景已不新鲜。在营销医生李志起看来，这说明当下年轻的消费群体，对个性化品牌商品越来越感兴趣。

市场跟风：网红面包滥大街

一位业内人士告诉记者，如果按生产能力算，三里屯那家脏脏包店，每天生产800到1000个应该没问题，只不过商家现在限量又限购，这很明显是一种饥饿营销的伎俩。这种刺激，令消费者更加趋之若鹜。一个脏脏包26元，可能赚不到什么钱，但关键是这么多人免费做广告，形成客流黑洞，把周围的客流都吸光了。

凑热闹，排长队，一个小时终于等到了购买资格。文女士带着女儿去富力广场一家店排队买脏脏包，但到头来，感觉并没有网上说的那么美味，而且价格也不便宜。

脏脏包刷遍朋友圈，成为一款流量产品，很多面包店、蛋糕房自然不愿错过这块肥肉，也纷纷加入脏脏包生产的大军之中，甚至一些便利店也开始售卖即时加热的所谓脏脏包。

今天做了12个脏脏包，秒抢光。大约两周前，孟楠的私房烘焙芝冷芝热也加入了脏脏包制作的行列。他告诉记者，像脏脏包这种流量产品，主要是为了让更多粉丝不必排队就能吃到很流行的网红产品。他介绍说，一个脏脏包售价32元，由于用料考究，光物料就差不多13元，算上其他成本，赚不了什么钱。从工艺说，脏脏包比较复杂，要求也更高，他刚开始时为了摸索做法，还扔掉过100个失败品。

壁垒太低：成掉渣饼第二？

不过，这样的情景似曾相识。早在十多年前，发源于湖北恩施的特色烧饼掉渣饼曾红极一时，短短几个月，全国甚至出现湖北癫痫病专业医院数千家掉渣饼店。但遗憾的是，掉渣饼火热并未维持太久，很快萧条下来，很终被消费者彻底遗忘。

李志起认为，诸如掉渣饼、喜茶这类的网红食品饮料，刚开始产品的防火墙、进入壁垒设定的不够高，一旦红起来，就很容易招致竞争对手的加入。像掉渣饼，就是因为商业模式进入门槛太低，很快就走入衰败了。

脏脏包会像掉渣饼一样昙花一现吗？消费者口味变得太快，真不好说。对于脏脏包能红火多久，孟楠也说不准。网红并不意味着一招鲜吃遍天，李志起说，问题的关键在于能够持续下去，赢得了关注度和口碑，更重要的是，把网红从名做到实。

法式面包店布朗丁之家的经理曾越认为，要是能找准消费者的突发性癫痫的危害痛点，脏脏包如果一直做下去，就可以引入到产品线，成为面包的一个品种。他目前正在做这方面的尝试，根据面包店特色，在用料、形状等方面对脏脏包加以改良，取名为黑巧克力羊角，上市半个月来，已成销售排名靠前的主推产品，卖得挺好。

由此看来，网红脏脏包如果不想做仅仅一现的昙花，还需要在创新、改变上多花花心思。不固步自封，才能花期长久。